肌肤也要吃素,“素食美妆”掀起风暴

消费 阅读:- 来源: 2020-03-18 11:25:17

你使用的美妆产品都含有什么成分?

几年前,或许普通的美妆产品使用者几乎都回答不上这个问题。但现在,且不说美妆爱好者,就是刚刚学习护肤和化妆技巧的“小白”们,看过几期美妆博主的视频后,都能把市场上一些爆款产品含有的成分和功效分析得头头是道。

虽然这也是一种营销方式,正确性和科学性都有待商榷,但是人们购物观念的改变,对美容产品也提出了更高的要求。

素食美妆就是近年来全球一个非常火热的潮流趋势,不仅打开了素食主义者拒绝参与的市场,其将素食产品和“健康”这一概念结合在一起,重新定义了美,而受到追捧。

对于严格的素食主义者来说,因为美妆产品中经常会含有动物油脂这样“残忍”的成分,但是他们很难找到绝对不包含动物成分的产品。再加上大多数品牌在产品在研发过程中,会在动物身上进行安全测验,这更是素食主义者无从鉴别的地方,所以他们宁可放弃化妆,来避免心理上的负罪感。

品牌与消费者对 “素食美妆”的定义是:“素食美妆”的任何成分不能来自于动物,其二,绝不能采用动物实验。

同时,素食美妆不只是帮助素食主义者释放了爱美的天性。随着“素食”和“健康”这两个理念挂上钩,素食产品从食品进一步扩展到了美妆产品。

肌肤也要吃素,“素食美妆”掀起风暴

(图片来源:vegnews)

有些人讨厌化妆的理由并不是因为他们是素食主义者,而是因为他们讨厌化学成分在身体上涂抹的感觉。他们相信,美妆产品中的化学物质最终会通过毛孔进入到身体的血液里,这些成分是有害的、干扰内分泌的,甚至是致癌的。

孕妇就是这类人群最好的代表,母爱让这些准妈妈们杜绝一切美妆产品涂抹于她们的肌肤上,但对美的追求,又促使她们自己动手调配一些天然的护肤产品,或者进行食补。

总之,在2020年,素食美妆有信心在这个行业掀起一场风暴。根据Grand View Research 发布报告称,预计到2025年,全球素食美容市场将达到208亿美元。

当然,遵循素食美妆的原则也很重要,因为这是品牌和消费者之间建立关系的基石。但是这很难,不然也不会有素食美妆品牌在悄悄的考验它与客户间的信任了。

2017年初,Jacyln Hill这位美妆博主精心推出了其“多年来,精心制作的眼影盘——Morphe Jaclyn Hill Eyeshadow Palette.这款眼影盘由35种颜色组成,售价38美元。当然,价格实惠不是它的卖点,而是它是完全的“素食美妆”。

肌肤也要吃素,“素食美妆”掀起风暴

(图片来源:Morphe)

这款产品甫一上架,就在顷刻间售罄,之后Morphe 每一次补充货架,继承的都是“素食美妆”这一名头。但是今年年初,这款产品已经从官网上消失了,因为人们发现它悄悄的进行了配方的修改。

Morphe 将一种用昆虫粉末制成的红色染料添加进了产品中,使其失去了100%素食的状态,却没有官方声明这一点。

去年年底,一家Instagram品牌 nudesix,同样被指责广告造假。自2014年推出以来,nudesix 一直将自己打造为纯素美妆品牌,但它已经重新配制了一系列非纯素产品,从遮瑕膏到唇釉都包含了动物成分,却依然打着“纯素”标签,引起了粉丝强烈的反弹。

肌肤也要吃素,“素食美妆”掀起风暴

(图片来源:丝芙兰)

这些品牌失去了消费者信任,但消费者还在继续要求更多的纯素品牌,一些大品牌正在加紧素食美妆的布局,如丝芙兰今春的纯素系列已经开始售卖,并画上了绿叶状的标志,以便消费者区分,DTC美妆品牌Glossier也有同样的动作。同时,一大批新兴创业公司正在进入市场,以迎合这些有成分意识的购物者。打造一个好的口碑,显然在这一行业有十足的重要性。


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