——海盐中吕家村 “禾米 & 虾小蓝” 原创 IP 正式亮相

图片说明：实践团队走进海盐中吕家村稻虾种养基地开展实地走访调研，挖掘本土农耕特色与产业资源，为 IP 创作夯实在地素材根基。

近日，紧扣 2026 年乡村振兴高质量发展理念，依托嘉兴海盐中吕家村特色生态农业资源，浙江经济职业技术学院文化创意学院团队全新原创乡村文创双 IP「禾米 & 虾小蓝」正式亮相。本次 IP 创作以村落核心稻虾共生种养产业为根基，立足乡土文旅升级、农产品品牌提质、农耕文化传承三大核心需求，以年轻化、在地化、治愈化的创意视觉，活化江南水乡传统农耕文化，破解乡村特色产业辨识度弱、传播形式单一、青年受众断层的发展难题。

依托实地调研收获的乡土素材，团队完成完整系统化 IP 视觉体系搭建，打造 “禾米 & 虾小蓝” 双人共生 IP 形象矩阵。

图片说明：团队完成 IP 全套形象设计，包含角色人设、标准色卡、三视图、系列穿搭与表情包素材，拓展多元角色应用场景。

禾米是稻田孕育的农耕少女，发丝缀满金黄稻穗，双手捧着饱满稻米，性格细心温柔、恬静内敛，爱好观察稻田、记录农时；虾小蓝是水田间灵动的小龙虾精灵，清新晴空蓝外形搭配稻穗装饰与金色围裙，热情外向、善于社交，喜爱在水渠间嬉戏、清理田间小虫。二者造型巧妙融合稻米、稻穗、水田元素，直观诠释 “稻养虾、虾肥稻” 的生态循环理念。项目同步研发角色多套场景穿搭、丰富动态表情包，覆盖线下研学、线上新媒体传播等多元场景，强化 IP 延展性。

为加速 IP 与本土产业融合落地，浙江经济职业技术学院文化创意学院团队推进 IP 商业化应用实践，将原创形象赋能核心农产品包装，打造标准化特色粮油伴手礼。

图片说明：IP 形象应用于农产品外包装，打造特色虾稻米和胚芽米礼装。

包装设计区分胚芽米、虾稻米两款主力产品，结合江南水田风貌、稻虾共生生态图景，融入「禾米」「虾小蓝」IP 形象进行视觉区分。产品包装紧扣中吕家村稻虾共生产业优势，直观传递生态种养理念，一改传统农产品包装陈旧单调的问题，赋予农产品情感辨识度。依托 IP 包装升级，助力本土虾稻米、胚芽米打造礼品产品线，拓宽线上线下销售渠道，推动文创价值转化为产业经济效益。

在此基础上，项目围绕双 IP 形象开发多元化文创衍生品，打通乡村文旅消费赛道。团队设计徽章、亚克力立牌、钥匙扣等轻量化随身周边，适配研学伴手礼、游客纪念消费场景；同步开发帆布包、手机壳、抱枕、笔记本、杯套等日用文创产品，让乡土 IP 融入大众日常生活。

图片说明：禾米 & 虾小蓝金属徽章、亚克力立牌、挂件文创衍生品效果展示。

图片说明：IP 衍生日用文创系列，涵盖手机壳、帆布包、抱枕、笔记本、咖啡杯套等产品。

图片说明：实践团队走进海盐中吕家村稻虾种养基地开展实地走访调研，挖掘本土农耕特色与产业资源，为 IP 创作夯实在地素材根基。

近日，紧扣 2026 年乡村振兴高质量发展理念，依托嘉兴稻虾共生，不止是生态种养模式，更是人与自然和谐共生的乡土智慧。以往中吕家村优质稻米、生态小龙虾拥有优良品质，却缺少鲜明可视化品牌符号。「禾米 & 虾小蓝」IP 跳出传统农产品宣传思路，用治愈卡通形象拉近城市青年与乡村的距离。后续 IP 形象可应用于稻米、小龙虾产品包装、乡村研学导视、文旅宣传海报，助力中吕家村打造专属乡村品牌名片。

本次 IP 设计以文创为桥梁，将生态农业资源转化为文化资产。未来项目将持续探索 IP 更多落地场景，依托海盐水乡资源，推动农产、文旅、文创深度融合，以创意力量激活乡土活力，走出一条属于中吕家村的乡村振兴文创之路。项目团队也将持续扎根乡土，持续关注中吕家村产业发展，用青年创意持续助力乡村振兴建设。

图片说明：调研团队在吕家村稻香文化馆合影留念，团队深入村落探寻本土稻米农耕文化，持续汲取乡土文化养分，助力乡村文创 IP 落地实践。

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