前不久，上海最后一家威尔仕（Will's）健身，正式关店了。

图片来源：威尔士

想当年，威尔仕可是健身房里的“巨无霸”、“老大哥”，门店遍地开花，是多少健身小白办卡的第一站。然而，这个曾经的王者，最终还是倒在了那条坑了无数人的“大额预付模式”的老路上。而对于用户来说，或许只能拿着无用会员卡、欲哭无泪。最后商家透支了信任，消费者寒了心。但，今天，情况好像真的不一样了！2025年，中田健身这样的连锁品牌，已经开始和美团这样的平台深度合作，搞起了“跑路赔”服务。

图片来源：美团

简单来说，就是你在平台上买的健身服务，如果商家不幸跑路了，平台会把没用完的钱赔给你！这一下，消费者心里那块最大的石头落了地，再也不用担心“钱打水漂”了。

告别“俄罗斯轮盘赌”年轻人抢着买健身房月卡

在过去那个预付消费的“蛮荒时代”，消费者最大的恐惧莫过于：“我的钱还没花完，老板怎么先跑了？”不管是办健身卡、充美发卡，还是报瑜伽课、舞蹈课，都像在玩一场惊心动魄的“俄罗斯轮盘赌”：你赌我的枪里没有子弹（商家不会跑路），我赌我能在你倒闭之前，上完我那88节私教课！这场赌局，赌注动辄几千上万，但赢家，往往不是消费者。在社交平台上去搜“如何避免健身房跑路”，跳出来的热门内容，不是什么正经的法律维权指南，而是各种“民间智慧”的结晶，比如“如何提前偷走几片杠铃片回血”、“怎么不动声色地把瑜伽垫搬回家”……听着又心酸又好笑。

图片来源：小红书

在年轻人眼里，传统的“健身年卡”，就像一场古早味的网恋：

· 投入成本高：一次性就要掏出几千甚至上万块。

· 信任基础低：天天担心对方（健身房）会不会“玩消失”。

· 风险巨大：一旦“分手”（跑路），账户余额瞬间“-8000”。

如今的年轻人早就看透了这一切。月卡、季卡、次卡、甚至按分钟计费！主打的就是一个：小额、灵活、高频、随时跑路我都能比你快！ 主动权，必须掌握在自己手里！而美团等平台推出的“跑路赔”服务，无疑是给这股“反预付”的潮流，又添了一把火。它从根本上解决了消费者的信任危机，让大家敢于尝试，也倒逼着商家从“一锤子买卖”转向“用心经营”。

健身行业要完蛋了？日均成立近800家新公司

听到这，可能有人会问：既然大额预付玩不转了，健身房是不是要“凉凉”了？恰恰相反！“旧王”倒下，“新王”正在崛起！根据中商产业研究院的报告，近年来我国健身行业的市场规模不仅没有萎缩，反而实现了快速增长，2019年至2023年，年均复合增长率高达11.19%！

图片来源：小红书

启信宝数据显示，全国与“健身”相关的公司，总数高达2,699,585家，光是今年上半年，新成立的健身相关公司就有144,266家！平均每天都有近800家新公司挤进这个赛道。

图片来源：启信宝

健身市场不仅没下滑，反而更火了！只不过，游戏规则变了。过去那种靠销售疯狂“画饼”、占地几千平米的“大而全”健身会所模式正在失灵，取而代之的，是更灵活、更智能、更懂年轻人的新型健身房。其中，24小时智能健身房异军突起，成了赛道里最靓的仔！根据三体云动发布的中国运动健身行业数据报告显示，截至今年6月，全国24小时健身房的总数已经突破了4000家，半年内的增长率超过了30%！

图片来源：三体云动

这种新型健身房，通常面积不大，没有推销办卡的教练，采用月卡/次卡制，扫码进门，24小时营业，完美契合了年轻人碎片化、自由化、高性价比的健身需求。而在这场洗牌中，以“24小时”、“月付制”、“智能化”为标签的乐刻运动，目前以1447家门店的数量断崖式领先，门店数甚至是排在第二位的坚蛋健身的8倍之多！根据启信宝数据显示，乐刻健身房背后的公司为杭州乐刻网络技术有限公司，是一个互联网智能健身房，目前已完成多轮融资，投资方包括高瓴资本、腾讯投资、IDG资本等知名机构。

图片来源：启信宝

从威尔仕的落幕，到乐刻们的崛起，从大额预付的捆绑，到按次付费的自由……健身行业正在回归信任，回归用户价值。

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