金燕达观斩获金鼠标2项大奖,助力品牌提升营销价值

资讯 阅读:- 来源: 2020-07-30 16:47:05

近日,素有“数字营销风向标”之称的金鼠标,首次在云端揭晓了第11届金鼠标数字营销大赛获奖名单。凭借优秀的创意和卓越的执行,金燕达观推送的作品从参赛的1300+案例中脱颖而出,分别摘获1金1铜:《保利花城纪:城事话题下的情绪营销》获得跨媒体整合类金奖;《维诺卡夫品牌定位及刷新传播》获得数字媒体整合类铜奖。

金鼠标数字营销大赛始创于2009年,由网赢天下网主办,经过11年的发展,从小而美到大而强,矢志不渝地关注全球数字营销的发展,得到中国大陆、香港、台湾地区以及韩国各大广告代理公司、网络媒体、品牌广告主、第三方平台的广泛支持和高度认可,影响力日益增强。

自创办以来,大赛组委会累计收到来自800多家参赛公司共计8500多件优秀案例作品,涉及3000+品牌企业。赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别,既凸显了每个案例的亮点和核心价值,又避免了同一个案例在多个类别中出现而重复获奖,充分体现了赛事含金量。

保利花城纪:唤醒新广州人的三大战役

保利花城纪,如何在广州这片枪林雨弹的楼盘里,杀出重围,成为广州网红大盘,面市即惊世,首映开幕当天创写8亿广州新奇迹?



金燕达观通过精准洞察、内容为王、层次深入、节奏流畅、圈层分发、口碑传播……多种传播策略,让#花城没有异乡人#的主旨得以在推广中贯彻与落地;微痛感逐步环绕、视听体验全面铺排、情绪数次发酵,一步一个动作一个目标;深度互动、双线并进、节奏紧密,既给以受众足够的空间自主思考和参与讨论,又不失内容新鲜感,线上线下均力求创新体验、叠加好感。


花城没有异乡人,整个推广以优质内容为最坚实地垒,加之完美的传播节奏,输出去地产化IP形象,步步为营,舆论风暴,四月广州,为之盛典。

维诺卡夫:用品牌认知代替品类认知

综观中国关于红酒柜的行业与市场格局,在红酒储存意识、红酒柜品牌营销等方面远远落后于国外。认品类而轻品牌,是该行业的真实写照。

作为线上第一红酒柜品牌,连续七年获得品类双11销售冠军,维诺卡夫期望从优秀的小众垂直类品牌向大众品牌迈进。如何突破垂直圈层进入大众视野,打出一场漂亮的品牌升级战役,是维诺卡夫当前需要解决的问题,也是交给金燕达观的任务。


维诺卡夫通过对市场、消费者进行全面扫描,确立品牌定位及传播口号,结合一场围绕“珍藏美好”的整合营销,巧打“组合拳”, N拳齐出,与线上线下消费者进行了一次深度感性沟通,让品牌走进消费者认知。在唤醒消费市场同时,品牌圈地立帜,牢牢占据品类第一品牌印记。

据金鼠标组委会介绍,本次获奖作品是通过182位初审评委的线上初审和85位终审评委的“云”终审多轮遴选产生,充分体现了本次赛事的公正严谨和含金量。

此次获奖,不仅是大赛组委会和众多行业人士对金燕达观整合营销能力的有力肯定,更是一种激励与责任。未来,金燕达观还将不断升级数字营销技术与服务能力,充分利用自身技术和媒体资源优势,为品牌们持续创造更多的营销价值。


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